Neste Outubro Rosa, a Avon apresenta sua nova marca social, a Avon Por Elas, e lança a campanha “Se tem mama, tem conversa”. Criada pela VML Brasil em parceria com o Instituto Natura e apoiada pelo Movimento pelo Cuidado das Mamas, a iniciativa tem como objetivo incentivar a conversa sobre o cuidado com a saúde das mamas e o acesso ao diagnóstico precoce do câncer.
A campanha parte de um dado: segundo o Panorama do Câncer de Mama, estudo da marca e do Instituto junto a parceiros, a cobertura mamográfica no Brasil em 2025, considerando apenas as mulheres na faixa etária alvo para o rastreio do câncer de mama, ficou em 22,1%, enquanto a cobertura mínima recomendada pela OMS é de 70%. Além disso, o Índice de Conscientização sobre Saúde das Mamas mostra que, apesar do aumento das buscas por informação sobre o tema, muitas mulheres ainda desconhecem seus direitos e o acesso ao exame pelo SUS. O medo do exame e do resultado e a falta de conversa sobre o assunto ainda levam muitas delas a adiar o cuidado.
A resposta da Avon e do Instituto Natura é um convite à conversa: se o medo passa de mulher para mulher, a confiança também pode passar. A campanha mostra que um lembrete, um acompanhamento, uma troca ou um convite podem ser o primeiro passo para que mães, avós, filhas, amigas e colegas cuidem da saúde das mamas.
A iniciativa chega às mulheres por várias frentes. Nas redes sociais, os conteúdos combinam informação sobre direitos, mensagens para compartilhar e relatos reais de criadores de conteúdo, que contam suas próprias experiências com os exames para estimular a conversa. A ação ganha ainda mais força com a rede de Consultoras Avon, que atuam como influenciadoras divulgando a campanha no WhatsApp e direcionando as pessoas para o site informativo do Instituto Natura.
“Quando o assunto é cuidado, nenhuma mulher deveria se sentir sozinha. Neste Outubro Rosa, usamos a força dessa conexão entre mulheres para transformar a conversa em cuidado. Uma pergunta, um lembrete ou um convite entre amigas, mães e filhas pode ser o primeiro passo para o diagnóstico precoce”, afirma Stella Pirani CSO da VML Brasil.
“A conscientização, em paralelo a políticas públicas eficientes, é fundamental para que as mulheres consigam acessar seus direitos garantidos por Lei, como o prazo máximo de 30 dias para a realização da mamografia após a suspeita do câncer e de 60 dias a partir do diagnóstico para início do tratamento. O tempo é um fator fundamental para um bom prognóstico do câncer de mama, já que a sua chance de cura é de 95% quando diagnosticado no início”, afirma Maria Slemenson, superintendente do Instituto Natura Brasil.
Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.
Sobre o Instituto Natura
Fundado em 2010 no Brasil, o Instituto Natura é uma organização sem fins lucrativos que atua pela transformação sistêmica da realidade social na América Latina. Viabilizado pela venda de produtos sociais como o Natura Crer Para Ver e as Ofertas do Bem Avon e presente na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru, organiza sua atuação em três causas estratégicas: Educação, com foco na alfabetização na idade certa, no fomento ao Ensino Médio e no fortalecimento de todo o ecossistema necessário para uma escola de qualidade; Desenvolvimento Integral das Consultoras de Beleza Natura e Avon, com ações multissetoriais voltadas para este grupo, agente de transformação em suas comunidades; e, desde 2024, Direitos e Saúde das Mulheres, agenda que é realizada em parceria com a Avon e foi incorporada a partir da integração com o Instituto Avon, que atuava há mais de 20 anos com iniciativas pelo cuidado com a saúde das mamas e fim da violência contra as mulheres. Em articulação com governos, sociedade civil e setor privado, o Instituto Natura apoia a formulação e implementação de políticas públicas de impacto sistêmico e duradouro e promove ações e campanhas de conscientização dentro da causa das mulheres, sempre apo
Com informações da assessoria
