A Natura será a marca de beleza oficial do Festival de Parintins de 2025. A participação na 58ª edição no maior festival folclórico a céu aberto do mundo fortalece o compromisso da marca, que já soma mais de duas décadas de atuação na Amazônia, com suas comunidades locais, cultura e biodiversidade. Uma série de ativações está prevista antes, durante e após o evento.
A presença da marca inclui experiências imersivas, produtos customizados e colecionáveis, sacolas temáticas, campanhas digital e OOH (Out Of Home) e ações de beleza e bem-estar para o público, além do anúncio das novas parceiras cunhãs-porangas, Isabelle Nogueira e Marciele Albuquerque, figuras simbólicas da cultura dos bois.
O patrocínio ao Festival marca um momento simbólico para a Natura, que em 2025, celebra os 25 anos da marca Ekos e os 20 anos de Natura Musical, plataforma de incentivo a projetos culturais em todas as suas expressões.
“Estar em Parintins é a expressão mais potente do nosso vínculo com o Norte. A Natura sempre viu a Amazônia como um território de inovação, beleza e regeneração, e é com esse espírito que marcamos presença em um dos maiores eventos culturais do país”, afirma Júlia Ceschin, Head de Marca e Marketing Estratégico Brasil.
A presença da Natura em Parintins está estruturada em três frentes: pré, durante e pós-festival. As ativações tiveram início no dia 17 de maio, com o ensaio do Boi Caprichoso no Sambódromo de Manaus. Nessa ocasião, promotores oferecerão ao público experimentação de maquiagens temáticas dos bois, stencils e tatuagens temporárias, além da distribuição de amostras de produtos da linha Natura Ekos Castanha. Essas ações também serão reverberadas no ensaio do Boi Garantido, previsto para o dia 7 de junho.
“A Amazônia é o coração da nossa inovação, da nossa identidade e da nossa forma de ver o mundo. O Festival de Parintins, com sua potência simbólica e cultural, traduz tudo o que a Natura acredita: beleza como pertencimento, diversidade como força e a floresta como futuro”, completa Júlia.
Simultaneamente, treze lojas físicas no estado do Amazonas estarão ambientadas com a linguagem visual criada em parceria com a artista nortista Winny Tapajós, com vitrines temáticas e sacolas especiais. A partir de junho, o público também poderá participar de um game localizado em alguns pontos de venda e terão a oportunidade de ganhar brindes exclusivos, como a edição colecionável da polpa hidratante de Natura Ekos Castanha, criada com uma embalagem especial para a festa. Ao público final, o maquiador oficial da marca, Marcos Costa, também marcará presença ensinando makes inspiradas nos dois bois.
Ativações em Parintins: das ruas ao camarote, da beleza ao cuidado
Durante os três dias oficiais do Festival, entre 27 e 29 de junho, a marca realiza uma série de experiências sensoriais, visuais e culturais que ocupam diferentes pontos da cidade. Nas ruas, praças e filas, blitzes de maquiagem serão feitas com produtos das linhas Natura Una e Faces, escolhidos para compor visuais alinhados aos bois Caprichoso e Garantido. Em paralelo, promotores da marca aplicarão protetor solar da linha Fotoequilíbrio, levando bem-estar ao público.
De acordo com Ceschin, cada ativação foi pensada para dialogar com o contexto da festa e com quem vive esse território. “Mais do que marcar presença, queremos oferecer experiências que façam sentido para quem está aqui”, destaca a executiva.
Já no Camarote Natura, convidados vivenciarão uma experiência de imersão com ambientação sensorial e experimentação de produtos de Natura Ekos.
Vozes da floresta com criadores regionais
Para representar a beleza, a força e a cultura da Amazônia, a Natura contará com as cunhãs-porangas Isabelle Nogueira e Marciele Albuquerque como parceiras da marca. Reconhecidas por sua trajetória com os bois Garantido e Caprichoso, respectivamente, as artistas são símbolo de ancestralidade e pertencimento, e participarão ativamente das ações da marca ao longo do Festival.
Além delas, a Natura conta com um squad de criadores de conteúdo regionais e nacionais, com forte vínculo com o território e com a festa. Entre os nomes confirmados está Alane Dias. A presença nas redes será culturalmente informada e voltada à construção de narrativas autênticas sobre a experiência do Festival com a marca.
Presença urbana e reverberação nacional
Para reforçar sua presença no território e ampliar a visibilidade do projeto, a Natura também realiza uma estratégia robusta de mídia OOH. As ações incluem envelopamento dos acessos de Manaus e Parintins (aeroportos e portos), mobiliário urbano temático nas principais rotas da festa e totens instagramáveis. A estratégia também se estende à mobilidade urbana e prevê impacto visual durante o deslocamento entre pontos importantes e estratégicos da cidade.
A reverberação da presença da Natura no Festival segue no pós-evento e também com participação em outras festividades culturais ao redor do país.
