Após desenvolver a primeira pele bioimpressa do mundo capaz de reproduzir, com precisão, os efeitos da menopausa na pele, a Avon amplia o diálogo sobre o processo de envelhecimento. A Avon Renew, marca especialista no cuidado da pele e dos ciclos femininos, realizou um estudo antropológico que mergulha nas histórias, dores e desejos silenciados de mulheres que envelhecem nas periferias brasileiras e mexicanas. O levantamento desafia estigmas e revela a força, a reinvenção e os desafios diários da maturidade feminina.
Diante do acelerado amadurecimento populacional brasileiro, que hoje alcança a marca de 32,1 milhões* de cidadãos na maturidade, o cenário revela vulnerabilidades femininas em territórios periféricos. Nestas comunidades, que abrigam mais de 16,3 milhões de habitantes sob uma maioria feminina de 51,7%*, o ato de envelhecer é atravessado por desafios estruturais. O cotidiano nessas regiões é marcado pelo acúmulo de silenciamentos, dificuldades geográficas no acesso à saúde pública e uma profunda exaustão física e mental que define a jornada dessas mulheres.
Realizado no primeiro semestre de 2025, o estudo de Avon Renew entrevistou 35 mulheres no Brasil e no México, com idades entre os 36 e 71 anos. De acordo com a pesquisa, uma em cada cinco mulheres vive em áreas periféricas e são majoritariamente negras e indígenas. Além disso, cerca de 50% delas trabalham em atividades informais, no qual muitas transformam sua casa em espaços de trabalho.
A invisibilidade da menopausa
Segundo o estudo “À Margem, Histórias de Envelhecimento Feminino” de Avon Renew, a ampla maioria das mulheres entrevistadas relataram que o processo da menopausa é marcado pela desinformação e escassez de atendimento médico. Sintomas físicos severos, como calor extremo, ressecamento e sensibilidade da pele, surgimento de melasma e dores articulares, misturam-se a impactos psicológicos como irritabilidade, insônia e exaustão. “Estou enfrentando um climatério precoce, ganho de peso, melasma gritando, cabelo caindo, mexe no físico e no psicológico”, afirma a brasileira Vanderleya, uma das entrevistadas do estudo Avon Renew.
Apesar do sofrimento, o estudo destaca que a menopausa raramente surge como um tema espontâneo, reflexo de normas sociais e culturais que moldaram a maneira como as mulheres percebem e comunicam essa transição. Fruto de gerações silenciadas, essa experiência revela que a menopausa, muitas vezes, precisa ser vivida, mas não é necessariamente nomeada. As entrevistadas relatam ter aprendido a lidar silenciosamente com as transformações de seus corpos, fazendo da omissão uma estratégia de autoproteção diante do preconceito social que ainda permeia o processo de envelhecimento.
A “Beleza Possível” e as estratégias de cuidado
Para aliviar os sintomas da menopausa, as mulheres entrevistadas recorrem a saberes ancestrais e redes de apoio comunitárias, utilizando opções acessíveis como chás, toalhas geladas e receitas caseiras. Já no âmbito da beleza, a falta de acesso a tratamentos caros não significa negligência com o corpo. O estudo evidencia o conceito de “beleza possível”, adaptando suas rotinas de cuidados de skincare à própria realidade financeira e fazendo escolhas criativas para manter a vaidade, utilizando produtos acessíveis.
As rotinas de cuidados são adaptadas de forma criativa, provando que a periferia é um espaço de invenção, resistência, solidariedade e de forte potência cultural e feminina.
Contrariando a narrativa de que o envelhecimento é o início do processo de declínio, o estudo de Avon Renew revela que essas mulheres enxergam a maturidade como uma fase de recomeço e libertação. Ao atingirem essa etapa, muitas relatam o desejo de se desvincular de imposições históricas e sociais que as sobrecarregam durante toda a vida, focando na construção de autonomia afetiva e financeira.
Envelhecer pode ser uma maneira de se desvincular de imposições históricas e sociais, reapropriando-se da própria vida de forma mais livre. Nesse sentido, o envelhecimento não é um fim em si mesmo mas uma fase de potência e reconstrução identitária, onde a experiência pessoal se entrelaça a um contexto de resistência e novas possibilidades de existir.
Evolução como FemTech
Por meio da Avon Renew, marca pioneira que, há mais de três décadas, transforma o cenário da beleza com soluções de alta performance fundamentadas na compreensão profunda dos ciclos femininos, a Avon reafirma sua escolha estratégica de ressignificar o envelhecimento e a menopausa. Este compromisso se traduz em frentes multidisciplinares que promovem impactos tangíveis e mensuráveis para as mulheres na América Latina e no mundo.
“Envelhecer é uma experiência que atravessa diferentes realidades sociais e culturais. Com esse novo estudo, buscamos ampliar o olhar para as mulheres que envelhecem nas periferias da América Latina e trazer visibilidade às suas histórias, além de ampliar o diálogo sobre os processos da menopausa. Mais do que compreender os desafios, queremos contribuir para que o envelhecimento feminino seja vivido com mais respeito, autonomia e possibilidades.”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura.
Fundamentado em análises demográficas e teóricas, aliadas à escuta sensível de diversas realidades, o novo estudo de Avon Renew nasce para potencializar o diálogo ativo, celebrando as trajetórias, visões de mundo e horizontes de futuro das mulheres. A iniciativa busca decifrar as necessidades autênticas da rotina de cuidados, rompendo o silêncio que envolve a menopausa para fomentar espaços de acolhimento e inclusão, e também é um convite à sociedade para ser aliada na jornada positiva do envelhecer da mulher periférica.
* IBGE. Censo Demográfico 2022: comprimido e recontado. Rio de Janeiro: IBGE, 2023.
Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.
Com informações da assessoria
